李宁海外拓市 与耐克阿迪达斯直接竞争

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  【慧聪服装网】2010年1月5日,在美国波特兰的珍珠区,一家李宁专卖店开张了。值得强调的是,这里距离美国消费者十分熟悉的Niketown不到一英里。

  2009年12月4日,香港尖沙咀的“狗仔队”们极度亢奋。因为霍震霆、鲍起静、钱嘉乐、方中信夫妇等一批体育界、娱乐界的明星都参加了一个运动品店的开张仪式,而这个品牌就是李宁。

  无论是在美国波特兰、还是中国香港,李宁新店的开张,都可以看作是他们多年来厚积薄发吹响的进攻号角。

  在此之前,李宁已经在东南亚开设了100多家专卖店,但却是第一次在寸土寸金的香港以及远在大洋彼岸的美国开店。在香港的李宁专卖店主要销售李宁品牌的羽毛球服饰和器材,可谓专为羽毛球普及率颇高的香港市场量身订做。最关键的是,香港李宁专卖店还有其自身特殊的任务:那就是进行产品测试,为品牌国际化吹响号角。

  其实,对于品牌的国际化扩张,李宁公司一直以来颇为低调。2007年初,李宁就在耐克的发源地美国波特兰,设立了一家品牌设计中心,主打鞋类产品。

  随着时间的推移,李宁波特兰设计中心羽翼渐丰,旗下聚集了何·艾伦———Nike前资深设计师、匡威前全球创意总监,麦特·瑞克斯———华纳兄弟电影道具设计师。此外,就在波特兰设计中心的办公室里,李宁还签到了NBA巨星巴朗戴维斯、撑杆跳女皇伊辛巴耶娃两位体坛名将的代言权。2009年10月,李宁在波特兰博物馆举办的“ChinaDesignNow”展会上,李宁品牌麾下的“雷锋”、“祖国江山一片红”和“半坡”三双概念鞋横空出世———在耐克的发源地上,展示中国体育品牌的设计成果,无疑具有里程碑的意义。

  现在,李宁又在波特兰开设了亚洲市场之外的第一家直营店,与耐克、阿迪达斯等国际品牌直接竞争。

  相似的过程,也发生在中国香港。李宁于2004年在香港设立产品研发中心,主打羽毛球产品,直到今天才选择邀请众明星捧场新店开张。

  为了拓展海外市场,据悉,李宁公司计划短时间内在东南亚开设70~100家羽毛球器材店,计划2014年左右将美国市场的蛋糕做大,力争2018年成为全球五大品牌之一,届时20%以上的收入来自海外市场。

  

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